Saúl Cubilla

Growth, Digital Marketing, Product & Analytics

Máster en Analítica Web

El máster de analítica web (Octubre 2017 – Junio 2018) de Kschool abarca numerosas ramas de conocimiento que son fundamentales para los profesionales que trabajan en el ámbito digital. Algunas de las áreas más destacadas son:

» Definición de objetivos de negocio, dashboards y KPIs.
» Herramientas de visualización: Google Data Studio, Tableau…
» Google Analytics y Adobe Analytics.
» Implementación de Google Analytics, Google Tag Manager (GTM)…
» Mobile Analytics (Firebase)
» CRO (Conversion Rate Optimization).
» Inteligencia de negocio.
» Analítica cuantitativa y cualitativa.
» Estadística básica.
» Integración de datos.
» Modelos de atribución.
» Lenguaje “R”.

Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados (MIM) en la Universidad de Zaragoza (Septiembre 2011 – Julio 2015).

La carrera se imparte en la Facultad de Economía y Empresa y está dividida en dos bloques bien diferenciados. El primero hace referencia a las competencias básicas de Administración y Dirección de Empresas, mientras que el segundo bloque se centra en Marketing e Investigación de Mercados.

Durante mi último año me especialicé en asignaturas que comprendían un perfil de marketing digital y en aquellas enfocadas a la investigación cuantitativa y cualitativa mediante la analítica de datos.

Para el análisis de las grandes bases de datos y las técnicas de predicción de marketing empleamos técnicas multivariantes y el modelo de regresión de variable dependiente limitada.

Mi trabajo de fin de grado se titulaba; “El proceso de croudfunding desde la perspectiva del marketing”. El trabajo, que obtuvo un sobresaliente por el tribunal de la facultad, trataba los aspectos fundamentales donde el marketing debía incidir para potenciar y conseguir el éxito en una campaña de financiación alternativa, especialmente centrada en startups.

En abril de 2016 acudí a la Universidad de Zaragoza como ponente junto a otros cuatro exalumnos en la I jornada de experiencias de antiguos egresados. El objetivo de la charla era mostrar a los futuros egresados la realidad del mundo laboral y la experiencia para que pudiesen tomar las mejores decisiones respecto a su futuro profesional.

En octubre de 2019 ofrecí la ponencia de «Analítica web y métricas digitales» orientada a profesores y alumnos especializados en analítica y big data.

Cátedra en Gestión y Gobierno de la Empresa Familiar

Durante el curso 2012 – 2013 realicé en la Universidad de Zaragoza una Cátedra en Gestión y Administración de la Empresa Familiar.

 

La cátedra fue organizada por la Universidad de Zaragoza y la Asociación de Empresa Familiar de Aragón (AEFA). Los temas que se trataron tenían que ver con:

1- Iniciativa emprendedora y creación de empresas.

2- La empresa familiar: concepto y características.

3- Modelo evolutivo de la empresa familiar.

4- Propiedad y gobierno de la empresa familiar.

5- La sucesión en la empresa familiar.

6- Continuidad de la empresa familiar.

7- Continuidad de la empresa familiar.

8- Acceso a la empresa familiar.

9- Fiscalidad en la empresa familiar.

10- Aspectos idiosincrásicos de la empresa familiar.

 

Durante el desarrollo de la cátedra pudimos contar con los máximos responsables de las mayores empresas familiares de Aragón, entre los que destaca Fernando Lacasa presidente de la AEFA. Gracias a la experiencia de estas personas pude adquirir una visión global y diferenciada de la empresa familiar, mucho más compleja que la empresa tradicional en estructura y gestión.